Projektübersicht
Bei der Plattform handelt es sich um eine Bildpersonalisierungsplattform, die individuelle Videos für Ärzte und medizinisches Fachpersonal generiert und so ein strukturiertes, namenbezogenes Engagement in großem Umfang ermöglicht.
Die Herausforderung
Der Kontakt zwischen Pharmaunternehmen und Ärzten und medizinischem Fachpersonal basiert in der Regel auf Vorlagen – generischen E-Mails, Massenmailern, identischen Assets. Der Kunde von Life-Sciences Technology wollte eine Möglichkeit finden, strukturierte Personalisierung in großem Maßstab bereitzustellen, daher erhielt jeder HCP ein Video, das sich wirklich an ihn richtete.
Unser Ansatz
Wir haben die Plattform als Bildpersonalisierungs-Engine aufgebaut, die in großem Maßstab individuelle Videos für HCPs generiert. Namen, Kontexte und Markenelemente werden pro Empfänger zusammengestellt, sodass aus einer Kampagne mit einem Video Tausende personalisierte Videos werden. Die strukturierte Personalisierungspipeline ist genau das Substrat, das die heutigen KI-gesteuerten kreativen Personalisierungsplattformen erweitern.
Das Ergebnis
Der Life-Sciences Technology-Kunde lieferte eine strukturierte Personalisierung für HCP-orientierte Kampagnen mit messbarer Steigerung des Engagements im Vergleich zu generischen Massenressourcen.