Aperçu du projet
La plateforme est une plateforme de personnalisation d'images qui génère des vidéos individualisées pour les médecins et les professionnels de la santé, permettant un engagement structuré et nominatif à grande échelle.
Le défi
L’engagement du secteur pharmaceutique auprès des médecins et des professionnels de la santé a tendance à être basé sur des modèles : e-mails génériques, publipostages de masse, actifs identiques. Le client technologique des sciences de la vie souhaitait trouver un moyen de proposer une personnalisation structurée à grande échelle. Chaque professionnel de la santé a donc reçu une vidéo qui lui semblait véritablement adressée.
Notre approche
Nous avons construit la plateforme comme un moteur de personnalisation d'images qui génère des vidéos individualisées pour les professionnels de la santé à grande échelle. Les noms, les contextes et les éléments de marque sont composés par destinataire, transformant une campagne composée d'une seule vidéo en des milliers de campagnes personnalisées. Le pipeline de personnalisation structuré est précisément le substrat qu’étendent aujourd’hui les plateformes de personnalisation créative basées sur l’IA.
Le résultat
Le client technologique des sciences de la vie a fourni une personnalisation structurée aux campagnes destinées aux HCP, avec une augmentation mesurable de l'engagement sur les actifs de masse génériques.